Comment réussir une campagne Google Ads en 5 étapes ?

Les cinq étapes essentielles pour lancer une campagne Google Ads

Lancer une campagne Google Ads nécessite de suivre des étapes importantes et de maîtriser certains outils.

#1 Definir les objectifs

La première étape pour lancer une campagne Google Ads consiste à définir clairement les objectifs et les besoins de l’entreprise en étant le plus précis possible. Les objectifs peuvent être de générer plus de trafic sur le site, d’obtenir plus d’appels de prospects, d’augmenter le nombre de demandes de devis, d’augmenter la fréquentation d’un site physique, etc. Ces objectifs conditionnent le type de campagne à choisir, comme le lien sponsorisé sur le réseau ou l’affichage de publicités sur certains sites.

Il est également important de travailler la page d’accueil, également appelée landing page, vers laquelle les internautes sont dirigés après avoir cliqué sur l’annonce. Cette page doit être en parfaite cohérence avec la publicité, être attirante et contenir un Call To Action, c’est-à-dire une incitation à agir.

#2 Sélectionner les bons mots-clés et définir le ciblage

La sélection des mots-clés et le ciblage sont des étapes clés pour une campagne publicitaire efficace. Il est important de bien définir le public visé en fonction de critères tels que l’âge, les centres d’intérêt, la situation géographique, etc. Cela permettra de choisir les meilleurs mots-clés en fonction de l’intention des internautes, qu’il s’agisse de recherche d’informations, de demande de devis ou d’achat.

Il est primordial que les mots-clés choisis correspondent aux requêtes des internautes. Google propose un outil, Keyword Planner, pour planifier les mots-clés et trouver de nouvelles idées. Cet outil fournit des informations telles que la fréquence de recherche, le niveau de concurrence et la fourchette des enchères pour chaque mot-clé sélectionné.

#3 Définir le budget

Lorsqu’on établit un projet publicitaire sur Google Ads, il est important de fixer un budget qui permette d’optimiser le retour sur investissement. Google Ads ne demande pas un investissement minimal, mais il est nécessaire de déterminer un budget quotidien et mensuel idéal en fonction de ses objectifs et de sa capacité financière. Le prix par clic pour un mot-clé est fixé en fonction de l’offre et de la demande, et peut varier de quelques centimes à plus de 20 euros. Il est donc important de trouver un juste milieu pour que le budget alloué ne soit pas dépassé et que les résultats soient satisfaisants. Pour une première fois, il est conseillé de choisir des enchères au coût par clic ou CPC, ce qui permet de ne payer que pour les clics obtenus.

#4 La structuration du compte et la création des annonces

Lors de la création de vos publicités, il est important d’organiser efficacement les trois niveaux de votre compte Google Ads : la campagne, qui contient les groupes d’annonces et les mots-clés des annonces.

La structure doit être adaptée à vos objectifs. Les mots-clés peuvent être regroupés en fonction de leur thème, et la structure du compte doit correspondre au type d’enchères choisi.

La rédaction des annonces est également cruciale. Vos publicités doivent être pertinentes, attractives et donner envie aux internautes de cliquer pour en savoir plus. Le texte doit être fluide, simple et convaincant, incitant les internautes à cliquer. Enfin, il est important que les informations fournies soient utiles et convaincantes, et que le contenu soit unique.

#5 Activer sa campagne et effectuer le suivi

Avant de finaliser le lancement de vos publicités, il est conseillé de réaliser un test A/B pour comparer différentes configurations et sélectionner la plus performante.

Une fois les annonces en ligne, il est important de surveiller attentivement les résultats afin d’apporter des ajustements rapidement si nécessaire.

Il ne faut pas oublier que Google Ads ne constitue qu’un moyen pour stimuler votre croissance. Pour transformer les visiteurs en clients, il est essentiel de proposer un contenu de qualité sur votre site et de faciliter leur parcours d’achat.

Dès la création de votre site web, vous pouvez faire appel à notre Agence Web de Montpellier pour la création et la gestion de vos campagnes publicitaires sur Google Ads. N’attendez plus !